← Блог / Flash–дизайн как способ продвижения бренда
Вам нужен рекламный баннер? Презентация? Видео-ролик? Сайт на технологии Adobe Flash? Все это не проблема для компании "ОК". Мы ежедневно совершенствуем свое мастерство в этой области и гарантируем качественное и поистине уникальное решение каждой из этих задач.
Flash–дизайн как способ продвижения бренда:
Миф или реальная практика?
Flash–дизайн: дополнительные возможности продвижения компаний.
До появления Flash-технологии разработчикам сайтов жилось непросто - рекламная анимация в Интернете делалась в формате gif. По сути, в один файл записывалось пошаговое изменение объекта, как в кино, где каждый кадр записан на пленку. То есть, каждый элемент анимации кратно увеличивал объем информации. Это ставило специалистов в весьма жесткие рамки. Технология Flash не только позволила существенно уменьшить объем передаваемой через Интернет информации, но и значительно расширила другие возможности. Стало реальным не только анимировать векторное изображение, но и интегрировать звук, видео и графические файлы в единый продукт. Технология Flash подарила рекламистам возможность применять оригинальные, нестандартные рекламные решения.
Антон Черноталов,
руководитель проектов студии «Моризо»:
-На сегодняшний день возможности технологии Flash широко используются в интернет-рекламе и интернет-маркетинге. Эти способы можно разделить на несколько категорий:
Разработка промо-сайтов на базе Flash.
Промо-сайт создается ярким, анимированным, интерактивным, что, несомненно, привлекает пользователя – потенциального покупателя. Flash-вставки акцентируют внимание на важной информации.
Создание анимированных баннеров и проведение медийной рекламной кампании.
По сравнению с привычными статичными или анимированными gif-баннерами, использование Flash позволяет уменьшить размер рекламного баннера и сделать его более привлекательным для пользователя.
Разработка Flash-игр с интегрированной рекламой.
Использование подобного вида рекламы оптимально для масштабных имиджевых кампаний, отличительной особенностью которых является длительность контакта потребителя (игрока) с брендом на протяжение всей игры. Подобные рекламные кампании проводятся для стимулирования продаж, вывода нового товара или услуги на рынок.
Использование интерактивных возможностей при нестандартном размещении рекламы. Например, показ рекламного объявления или баннера в центре страницы, пока происходит загрузка всех ее данных.
Повышение эффективности презентаций.
Flash дает возможность создавать презентации любой сложности, объединяя анимацию, видео, звук. Кроме размещения на экранах, тиражируемую на дисках презентацию можно успешно раздавать вместо буклетов и размещать на сайте.
Андрей Ныров,
flash-дизайнер, брендинговое агентство m2media.ru:
- Применение Flash сейчас безгранично. Мультимедия-презентации, баннеры, Flash-сайты, интернет-приложения, электронные отчеты и каталоги, воспроизведение видео (аудио-плееры), splash-заставки, динамические меню и вообще различные динамические элементы на сайтах. Особо выделю проникновение Flash на ТВ: рекламные ролики и заставки давно и прочно заняли свое место на центральных каналах. При схожем уровне восприятия они обходятся дешевле игровых роликов, а сделать их можно значительно быстрее.
Именно способность Flash объединять анимацию, видео и звук позволила не только делать информацию доступной, но и наполнять ее эмоциональным содержанием.
Flash-сайты – очень яркие и запоминающиеся, Fash-презентации просто необходимы для компании, которая заботится о своём имидже. Причем совершенно не важно, в какой области работает фирма. Ведь Flash бывает разным: его можно сделать серьезным, смешным, даже страшным. Flash - это высокотехнологичная анимация, которая украшает сайт, презентацию, баннер, делает их более интересными, а Flash-вставки акцентируют внимание или развлекают, что весьма полезно даже для серьезных сайтов. Flash-сайт - это своего рода видео-ролик в сети Интернет. В вопросе продвижения бренда Flash-сайт, презентация - это больше имиджевая составляющая. Во Flash-сайтах легко организовать диалог с пользователем, с точки зрения которого они понятны и "дружелюбны", так как существенно уменьшается количество технических ограничений.
Цена вопроса
Стоимость Flash очень сильно варьируется и зависит от сложности и масштаба проекта. Цены на баннеры или небольшие анимации стартуют от 3 000 рублей – все зависит от сложности сценария. Презентации и сайты стоят, естественно, дороже. Например, анимирование презентации - от 18 000 руб. Опять же, все зависит от того, нужны ли дополнительные элементы: Flash-фишки, карты или графики. Техническое задание для дизайнера состоит из описания основных разделов и экспликации движения графических элементов. Так как Flash-анимация неразрывно связана с программингом, а зачастую полностью управляется им, то эти процессы идут параллельно.
Алексей Костин,
дизайн-студия «ОК»:
-Качественные Flash-технологии - продукт не дешевый, и поэтому в первую очередь они предназначены для рекламных целей и корпоративных клиентов. Создание промо-сайтов и интерактивных презентаций - это негласный стандарт использования Flash в рекламной индустрии. Стоит отметить, что баннерная реклама в Интернете тоже в основном использует Flash-технологии. Но два этих направления имеют огромную разницу в цене. Причина – существенная разница в объеме программирования.
На данный момент представить эффективную рекламу в сети Интернет без применения технологии Flash практически невозможно. Особенно когда речь идет о рекламной кампании продукта, целевая аудитория которого — активная молодежь или офисные сотрудники до 30 лет. Красочность, анимация, яркие образы и мультимедийные возможности позволяют эффективно продвигать торговые марки и повышать узнаваемость бренда. На сегодняшний день это уже не миф, а реальность, доказанная на практике в рекламных кампаниях ведущих мировых марок.
Технология Flash : прошлое и будущее
Изначально программа называлась Splash Animator, продавалась малоизвестной фирмой Future Animation и использовалась художниками-аниматорами при производстве мультфильмов на компьютере. Программа имела весьма ограниченное распространение, пока такой гигант как фирма Macromedia® не обратила на нее внимание, купив и переименовав во Flash. Разработчики Flash поменяли интерфейс программы для облегчения и автоматизации разработки проекта. Пакет был переориентирован на рынок Web-анимации. Технология постоянно совершенствовалась и набирала популярность по всему миру.
В 2004 году компания Macromedia вошла в состав компании Adobe (создатели Photoshop, Illustrator).
В 2007году вышла первая версия редактора Adobe Flash. Переход процесса создания редактора Flash под руководство Adobe означает улучшение качества продукта и утверждения технологии Flash как стандарта de facto.
Сейчас появляются новые технологии, которые являются развитием flash, например, Flex, которая позволяет создавать Flash-сайты с легкостью, схожей с написанием обычных сайтов. Возможно, FLEX имеет шанcы в будущем потеснить технологию html.
Андрей Ныров,
flash-дизайнер, брендинговое агентство m2media.ru:
- Во Flash-сайтах легко организовать диалог с пользователем, с точки зрения которого они понятны и «дружелюбны», так как существенно уменьшается количество технических ограничений.
Алексей Костин,
дизайн-студия «ОК» (стоп-мысль) :
- Если ваша задача при создании сайта - не просто сделать информацию доступной, но и наполнить её эмоциональным содержанием, то без flash-технологий не обойтись.
По материалам журнала
"Сфера рекламы"
